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少林功夫国际化传播研究(赵秋菊 李力杰)
    少林功夫源于地处中原佛教禅宗祖庭——嵩山少林寺,因受禅宗哲学的影响深刻,而带有浓郁的宗教色彩。少林功夫以其刚劲有利、勇猛敏捷、朴实无华的风格以及健身益寿、利于实战的特点,在现代社会发展的大环境中日益受到世人的关注。1982年12月,第一次全国武术工作会议提出的“要积极稳步的把武术推向世界”的发展目标,为少林功夫的发展指明了方向。众所周知,少林功夫属于具有深厚民族传统特点的运动文化的范畴,因此,在其国际化传播的过程中不能忽视少林功夫的技术和文化特点。少林功夫在整个社会系统中体现了佛教禅宗、技击术、体育项目、运动文化的融合。所以,少林功夫的国际化传播难免会受到整个社会系统的影响和制约,如:政策导向、经济因素、运动文化、传播方面的因素等等。为了协调少林功夫国际化传播过程中诸因素之间关系,保证少林功夫国际化传播的顺利进行,对影响少林功夫国际化传播因素的分析十分必要的。

    一、少林功夫国际化传播的相关因素
    1、政策导向
    人类进入现代文明社会之后,体育运动与政治、政府、国家的联系日趋紧密。国家各级政府和法规对体育的运动发展起一定的调控作用。那么,少林功夫作为中华武术宝库中传统项目的代表,它的完善与发展必须依靠各级政府制定的相关体育发展政策。随着少林功夫发展程度的提高,政府对其发展的参与也呈逐步增加的趋势。因此,政府的政策导向在少林功夫的国际化传播过程中作用越来越显著。比如:政府通过相关的政策引导组织或个人在某地进行特定少林功夫内容的传播,政府的导向可以为少林功夫国际化传播明确定位的问题。总之,政府政策导向对少林功夫的国际化传播影响巨大。
    2、资金来源
    少林功夫国际化传播过程中的各项活动都离不开一定的经济基础,而个人或少林功夫组织不可能具有长期支付所需费用的能力。因此,资金问题作为少林功夫国际化传播的物质保障必须得到妥善的解决。少林功夫国际化传播所需经费主要来源于地方政府、相关武术组织、赞助商和个人。政府的资助、相关武术组织的投入、赞助商的赞助和个人的经济支持,一方面体现了有关方面对少林功夫国际化发展的关注和重视,一方面说明了少林功夫国际化传播的潜在实力。实际上,少林功夫的国际化传播也会给投资方带来可观的经济效益和社会效益。
    3、运动文化
    少林功夫不同于社会中其它的文化形式,具有区别于其它体育运动文化的吸引人们参与的独特之处。在国际化传播过程中的少林功夫成为国际运动文化交流的载体,它为世界人们提供了分享和理解中国民族传统体育文化的机会。在某种意义上讲,少林功夫的国际化传播意味着中华民族传统文化的出口。从长远来看,少林功夫这种中国古老的体育运动文化的国际化传播是对世界人们体育运动文化的切实丰富。
    4、传播者
    少林功夫的国际化传播者是少林功夫信息产生的出发点,没有少林功夫传播者,少林功夫的国际化传播则无从谈起。少林功夫的国际化传播分为官方传播者(国家体育总局武术运动管理中心)、非官方传播者、组织传播者(嵩山少林寺)和非组织传播者(师徒)。少林功夫的国际化传播者不仅担负着少林功夫技艺和少林功夫文化的重任,还应该注重国家利益和社会效益。当然,为了保证能够与传播对象进行良好的交流,少林功夫国际化传播者必须具备一定的语言能力。
    5、传播对象
    国外的少林功夫的爱好者是少林功夫国际化传播的对象,也是少林功夫国际化传播过程中关键因素。为了达到较好的传播效果,必须充分了解少林功夫国际化传播对象的基本情况,如:性别、年龄、文化层次、社会阶层、文化背景、地域特点和练习目的等方面,以便少林功夫国际化传播者选择适当的传播内容(健身、技击、比赛、养生)和传播方式,有针对性的进行传播。由此可见,为了达到良好的传播效果,对少林功夫国际化传播对象的研究不可缺少。
    6、传播内容
    少林功夫中的拳术、器械套路内容繁多。所以,在少林功夫国际化传播过程中,只能筛选其中的部分内容进行传播。传播内容的选择不仅要体现少林功夫技艺的特点及文化内涵,更应该充分的满足不同传播对象的需要。众所周知,事物能否满足人的需要决定了它是否有存在的价值和继续发展的可能。因此,少林功夫国际化传播内容的确定,对少林功夫国际化传播效果的影响不容忽视。此外,由于语言和文字上存在的差异,少林功夫国际化传播者对传播内容的准确解释或阐述也是关键问题。
    7、传播途径
    受资金、人力和地域等因素的影响,如何通过最佳途径传播少林功夫,是少林功夫国际化传播过程中一个重要的研究问题。作为中华民族传统体育项目的少林功夫的传播主要通过武术组织和民间交流的形式来实现。如,少林功夫表演、武术组织的联谊、少林功夫专家的援外、少林功夫爱好者到中国学习等形式。因此,为了使少林功夫国际化传播的目标得以实现,对少林功夫国际化传播途径的研究不可缺少。
    8、大众传播媒介
    少林功夫的国际化传播超越了地域、民族、文化的界限,报纸、杂志、书刊、广播、电视等媒体的介入,为少林功夫的国际化传播提供了时间和空间的保证,使少林功夫的国际化传播更具有渗透性和强化人们认识的作用。因此,少林功夫的国际化传播过程一定要选择适当的方式与媒体联姻,依靠媒体的力量帮助少林功夫树立良好的国际形象,让人们更真实,更全面的认识少林功夫,为少林功夫的国际化传播挖掘潜在的传播对象。

    二、少林功夫国际化推广与媒体联姻的可行性研究
    1、媒体的传播途径
    媒体的传播途径有报纸、杂志、书刊、电影、广播、电视、录像和网络信息等。
    2、推广对象使用大众传播媒介的动机
    (1)获取信息,认识外部世界
    人的生存与发展,离不开同外界世界的信息交流。由于人有求新、求奇的心理特点,在少林功夫国际化推广的过程中应注意对其自身独特技术风格和文化特点的宣传,刺激推广对象了解的欲望,希望“了解少林功夫”、“了解少林功夫相关信息”、“了解少林功夫发展动态”等。推广对象通过了解这些信息为自己参与少林功夫的具体行动寻找可供借鉴的经验和方式。
    (2)娱乐消遣、满足精神和情感需要
    现代社会中很多人通过媒介寻找消遣娱乐和放松的方式。少林功夫的推广者可以通过媒介向推广对象传递有关少林功夫的休闲健身作用以及少林功夫能给推广对象带来精神上的享受和满足的功能。然而,推广对象个人的生活环境、经历等的不同,使得少林功夫信息在他们头脑中产生的反应不同。因此,媒体所推广的信息要与传播对象的需要、经验、情绪等结合起来,使推广对象对少林功夫相关信息产生深刻的理解。
    (3)获取知识、提高生活质量
    随着物质文化生活水平的提高,人们对各类知识的需要日益增长,大众传播媒介的功能越来越重要。少林功夫通过媒体产生对推广对象的影响,提供给推广对象多方面的少林功夫信息,使他们从中找到与生活的结合点。因此,媒体为推广对象提供内容丰富的少林功夫的相关信息,应具有对比性、易得性和灵活性等特点,以满足不同心理特征和文化倾向的推广对象的需要。
    3、媒体在少林功夫国际化推广过程中的作用
    (1)媒体为少林功夫树立良好的国际形象
    媒体是通过挑选过的形象和信息,“再现”给读者、听众、和观众。由于媒体的体育信息已经成为今天社会日常经验的一部分,因此,少林功夫需要通过媒体让世界人们从不同的角度、不同的方式来理解其形象与信息。众所周知,少林功夫与禅宗不分彼此、不相违背,但是在少林功夫国际化推广过程中应通过媒体强化少林功夫的特点(健身、强身、防身、养生、益寿),适当的忽视少林功夫的宗教文化内涵的传播,以免给人以宗教文化渗透的感觉。然而,媒体本身具有一定的倾向性,大多数人不会考虑少林功夫为什么会以特定的形式出现,人们只是欣赏他们所听、所见、所读的,进而影响他们对少林功夫的认识。每个国家都有一定的民族传统,因此,少林功夫国际形象的树立应与其他国家的传统观念产生交点,这样才能保证少林功夫不遭到排斥。
    (2)少林功夫相关人物信息
    媒体的信息强调个人通过努力在少林功夫习练中达到良好的效果。因此,媒体除了要介绍少林功夫高僧和俗家弟子以外,应着力宣传别国卓有成效的习练者的相关信息。同时,必须关注少林功夫国际比赛,并及时通过媒体向世界传播焦点人物的信息,使少林功夫爱好者能长期、不间断的了解少林功夫界传奇人物及重量级赛事的情况。媒体为少林功夫提供了独一无二的“再现”,它使观众、听众和读者、优秀运动员及教练员的特写,重现关键动作,并给他们提供广阔的幻想空间。此外,少林功夫也可以通过媒体创造一些与潜在传播人群的一些近距离接处,使少林功夫及其相关人物的信息融入到人们的生活之中。
    (3)影响参与少林功夫的相关行为
    一方面,通过读、听、看少林功夫活动,发展参与少林功夫运动的兴趣,促使推广其参与到少林功夫的相关活动中来,达到习练推广的目的。另一方面,有相当数量的人是天生的模仿派,他们具有极大的想象力。当他们认同的、受欢迎的和成功的少林功夫杰出人物时,就可能对少林功夫越来越关注,进而参加到少林功夫习练者队伍中来追求自己的梦想。与以往相比,全球化的媒体为少林功夫推广对象群体规模的扩大提供了推动力量。但是,媒体创造的兴趣不能延续很长时间,尤其是在年轻人和他们的父母发现取得成就需要相对较长的时间投入之后。当然,在此过程中许多人已经发展了健康的少林功夫参与模式。
    (4)挖掘潜在的少林功夫推广对象的兴趣
    兴趣是人们认识需要的心理表现,它使人对某些事物优先给予注意,并带有积极的情绪色彩。听众、观众、读者的兴趣经常是在年少时期的相关运动经历中被激发和培养起来的。当有组织的少林功夫推广计划正在进行时,要尽量使年青人有机会体验到少林功夫运动的乐趣。媒体在吸引新的观众方面有特别的影响,没有亲身参加过少林功夫活动的人在成为少林功夫习练者之前,需要通过媒体获得体验少林功夫活动的机会。
    (5)少林功夫参与行为
    媒体对少林功夫的介绍和报导是排除少林功夫国际化推广过程中次要的、非本质的部分,抽出其中主要的和有特色的部分进行研究。将少林功夫的重要因素、状态、关系和过程,突出的显露出来,便于推广对象进行观察、体验、调查和模仿,以激发推广者产生参与少林功夫运动。媒体使少林功夫公开化,促进了人们对少林功夫运动的兴趣,为了认识水平和不同价值观念的人提供了少林功夫的相关信息,加强了人们与少林功夫的联系。媒体对人们生活的影响取决于媒体信息的提供量。因此,与少林功夫相关的信息会影响人们对少林功夫技术与文化的认识与理解,有益于使人们产生兴趣,最终导致人们慢慢走向少林功夫运动并参与其中。
    (6)提供持续而有效影响推广对象的可能
    众所周知,兴趣是推广对象参与到少林功夫运动之中的主要因素。然而,要使人们对某事物保持长期的兴趣是很困难的,通过媒体的作用而产生的兴趣则更难把握。那么,如何使少林功夫推广对相对少林功夫这项运动产生的兴趣上升为对该项运动的情感投入,是一项艰难而有意义的工作。对于推广对象而言,他们对少林功夫的运动情感一旦形成,就会表现出稳定而持久的特点。那些对少林功夫已经产生兴趣的推广对象,需要一些外部的条件刺激来维持其兴趣的存在。而媒体恰恰有保持少林功夫推广对象兴趣稳定性和帮助他们形成稳定情感体验的作用。少林功夫推广对象一旦参与少林功夫运动之中,就不可避免的会形成一些对该项运动的认识,媒体可以通过强化推广对象对少林功夫的理解及对其运动参与行为的肯定,从而达到维持参与状态和形成一定情感投入的目的。少林功夫推广对象对少林功夫运动的情感一旦形成,就有可能持续几年、十几年甚至持续终生。虽然,媒体具备长期有效的影响少林功夫推广对象能力,但是推广对象的情感投入的多少则主要依赖于他们在参与少林功夫运动的过程中获得的娱乐身心的体验。
    4、少林功夫国际化推广与媒体的联姻
    媒体在一定程度上加强和拓展了少林功夫国际化推广的过程和结果。因此,人们把较多的注意力放在媒体是怎样影响少林功夫的国际化推广的问题上,较少的注意少林功夫对媒体的作用。实际上,它们之间存在着相互关系。
    (1)少林功夫国际化推广对媒体的依赖
    作为一种民族传统体育文化运动,少林功夫不依赖于群体。显然,商业化的少林功夫的存在与成功以及少林功夫组织的却是依赖于媒体。就少林功夫的国际化推广而言,少林功夫需要与媒体的报道或新闻的结合。比如,人们欣赏戏剧、音乐会、电影等活动,无需定期的和及时的报道来享受这些活动,但是,少林功夫的国际化推广则需要这方面的及时报道和介绍。因为,没有媒体的相关报道,少林功夫的国际化推广的潜力会受到影响和限制。不论怎样,少林功夫的国际化推广是通过拥有不同兴趣和不同背景的少林功夫运动的参与者、才华横溢的推广者、组织者、少林功夫国际比赛的筹办者、媒体代表、赞助商、广告商等人群之间的互动来实现的。因此,必须正视媒体在少林功夫国际化推广过程中的作用,不能无根据的认为,少林功夫国际化推广目标的实现完全依赖于媒体。
    (2)媒体依赖少林功夫的发展
    我们都知道,媒体不仅报道少林功夫。虽然这对报纸和电视并不十分真实,但是杂志、书、收音机、电影和网络则特别真实。网络不依赖于少林功夫运动的发展,但是某些在线服务能够从少林功夫迷那里赚钱,少林功夫迷靠使用网络来获知最新的少林功夫赛事的特别信息并在线讨论运动员及赛事。此外,出版社及电影制片场对少林功夫及少林功夫人物投入了极大的关注,在某种程度上讲,这是商家体验到了人们对少林功夫的兴趣会给他们带来可观的经济利益。媒体可以将用少林功夫的相关专栏或节目等来吸引某些特定的赞助商。如果相关内容不涉及少林功夫,那么,赞助商可能将其广告费用投入到其它地方。例如,少林功夫对提高人寿保险、服务投资、信用卡和旅游的销售额是十分理想的。大公司的广告部门也逐步认识到是少林功夫比赛及表演可以与产业或服务与少林功夫运动文化积极形象的联系起来。但是,众多体育书报和影视节目的增多,使人们享有更多选择的权力。媒体对体育的依赖是一个全球发展的趋势。就少林功夫而言。世界对它的理解和认识程度与少林功夫国际化推广相关因素的协调,为其吸引多方关注提供条件。
    (3)少林功夫国际化推广与媒体的联姻
    当人们谈到了少林功夫国际化推广和媒体的关系时,他们往往将大的注意力放在媒体对少林功夫的影响上。毫无疑问,在现代社会中少林功夫国际化推广的问题上。这种影响很重要,但不能否认某些媒体已经开始依赖于中华武术的发展。事实上,少林功夫的国际化推广和媒体的相互依赖是基于对金钱或某种利益的关心。少林功夫的国际化推广可以为媒体增加经济收入。相应的,媒体能为少林功夫创造出与之相关的国际形象。很明显,少林功夫的发展与媒体之间存在着共生关系。在这种情况下,每一方的成功都会促进另一方的进步。因此,少林功夫国际化推广与媒体的联姻是一定利益之下促成的共生关系,这种关系之真正的情投意合,每一都关注对方。由于两者都“做着自己的事”,并在不同道路上发展,这种共生关系便成为利益的结合,正如所有的联姻一样,长期维持利益(经济利益、社会利益)的真正平衡是一个保持少林功夫国际化推广工作与媒体联姻的可持续发展的过程。
 

    参考文献
    ①卢元镇《体育社会学》人民体育出版社。
    ②《武术论文集》上海体育学院学报,2002年。
    ③释永信《少林功夫文集》,少林书局,2003。
    ④张耀庭《中国武术史》人民体育出版社。
    ⑤卢元镇《中国体育社会学》北京体育大学出版社。
    ⑥满运来《传媒思考新世纪》同心出版社。
    ⑦吴廷俊《科技发展与传播革命》华中科技大学出版社。
    ⑧郭玉成邱丕相《武术国际化传播基本模式的构建》上海体育学院学报。
    ⑨(日本)桂敬一刘雪雁《多媒体时代与大众传播》新华出版社。
    (来源:《禅露》2005年秋之卷)
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